Développer une communication à fort impact : La communication des événements sportifs

Soyons honnêtes, l’objectif de la communication a toujours été de surpasser la concurrence et de marquer les esprits. Et qui maîtrise mieux cet art que les annonceurs de publicités comme Nike, Coca-Cola ou encore Pepsi, qui ont su conquérir nos cœurs à l’approche des grands événements sportifs ?

Tout le monde a un souvenir inoubliable de la Coupe du monde de football 2014, en partie grâce à la campagne de communication de qualité autour de l’événement.

Avec eux, l’émotion est garantie. On vous explique comment atteindre vos objectifs de communication grâce à la stratégie infaillible de la communication sportive !

1 – Parlez de vous ! Transmettez vos valeurs :

Dans le monde du sport, les valeurs sont fondamentales. Ceux qui réussissent communiquent leurs valeurs de marque de manière authentique et convaincante. Parmi tous les objectifs de communication, grâce à cela, vous atteindrez l’objectif attendu, qui consiste à faire aimer votre marque en suscitant l’émotion et les sentiments.

Prenez exemple : en 2020, Nike a dévoilé son spot publicitaire “You Can’t Stop Us” à l’occasion de la reprise du championnat NBA. En mettant en avant des valeurs comme l’esprit d’équipe et l’unité, cela touche directement les spectateurs ! C’est à votre tour d’inclure vos valeurs au sein de vos productions de communication.

2 – Un contenu innovant et dynamique

Le contenu est roi dans la communication sportive. Il ne suffit pas juste de produire. Pour capter l’attention, il est important de faire la différence en proposant des visuels dynamiques et inspirants. Prenez l’arme de la créativité et utilisez-la sans limite, soyez immersif et n’oubliez pas d’être passionnant. Cela passe par le choix des musiques, le slogan, les montages, les références artistiques ou encore les mises en scène. Vous ne voyez toujours pas de quoi je parle ?

Regardez et inspirez-vous de cette publicité à l’occasion des JO 2024 !

3 – Marketing d’influence : des représentants de qualité

Revenons à la Coupe du Monde 2014. La publicité “The Last Game” a marqué vos esprits et je parie que vous vous en souvenez toujours ! C’est une vidéo animée mettant en scène les plus grands du football : Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney, Andrés Iniesta, Franck Ribéry, David Luiz, Tim Howard. Ce qui nous a tous frappés, c’est de voir les légendes du football dans un contenu audacieux et passionnant.

Vous aussi, intégrez cette étape dans votre stratégie de communication en sélectionnant des ambassadeurs cohérents qui s’insèrent dans un contenu innovant.

4 – Utiliser l’arme du storytelling : savoir raconter l’histoire

Vous devez savoir que le storytelling est l’une des techniques les plus puissantes dans le marketing sportif. Savoir raconter une histoire captivante peut transformer une simple campagne en un mouvement. Pourquoi ? Parce qu’une histoire intéressante et racontée de manière captivante retient l’attention !

Racontez des histoires captivantes qui saisissent votre public, ou imaginez simplement des récits puissants où votre marque (votre service ou votre produit) est perçue comme la solution au problème. Assurez-vous que chaque récit comporte un début, un milieu et une fin clairs.

Il faut :

• un contexte,
• un conflit ou un défi,
• une conclusion avec une résolution inspirante.
  

Dernier point, il est essentiel pour tout créatif de rester informé des dernières nouveautés et tendances. Assurez-vous de faire de la veille régulièrement.

Grâce à cela, vous pourrez créer une communication percutante, touchant directement le cœur de votre audience et renforçant l’intérêt et la fidélité envers votre marque. Utilisez ces stratégies pour non seulement atteindre vos objectifs de communication, mais aussi pour inspirer votre public.